De acordo com a Bain, uma empresa global de consultoria de gestão, o mercado de joias pessoais de luxo alcançará um crescimento de vendas de aproximadamente 23% a 25% ano a ano em 2022, e a escala deverá atingir 28 bilhões de euros (aproximadamente 212,685 bilhões de yuans) . Durante o mesmo período, o mercado de relógios de luxo pessoais deverá atingir vendas de 52 mil milhões de euros (aproximadamente 394,987 mil milhões de yuan), um aumento anual de 22% a 24%, e é totalmente impulsionado por produtos de relógios de luxo. excelentes perspectivas de crescimento permitem que as marcas de luxo continuem a apostar em produtos de alta qualidade nas categorias de jóias e relógios de luxo – estas duas categorias são agora comparáveis aos acessórios de couro de alta qualidade para empresas de luxo e são as “vacas leiteiras” para a próxima fase de desenvolvimento. . No passado, as principais marcas de luxo, que se dedicavam principalmente aos negócios de moda, acessórios de couro e fragrâncias e cosméticos, aumentaram visivelmente o seu investimento em negócios de joalharia e relojoaria e adoptaram medidas multifacetadas no desenvolvimento de produtos, expansão de canais e serviços para melhorar sua competitividade. Competitividade com marcas de joias tradicionais Nos últimos dois anos, a Chanel lançou várias séries de joias e relógios. Por exemplo, a série de joias finas COCO CRUSH é lançada continuamente todos os anos para sua base e clientes jovens. Esta série convida Jennie, membro do grupo feminino coreano Blackpink, para atuar como porta-voz e filmar anúncios promocionais. inspiração na história da marca e lança múltiplas Uma nova coleção de joias finas e relógios finos. Em 2021, por ocasião do 100º aniversário do lançamento do “perfume nº 5”, a Chanel lançou a série de joias de alta qualidade N5 inspirada no formato do frasco deste perfume. Em 2022, para comemorar as Bijoux de Chanel. projetou a série de alta joalheria Diamants, 90º aniversário, diretor da oficina criativa de joias da Chanel, Patrice Legreau redesenhou 77 joias de alta qualidade e as nomeou “Série de joias de alta qualidade de 1932” para homenagear as obras originais. Em 2022, a Chanel também trouxe o relógio Premiere de volta ao mercado. O relógio Premiere é o primeiro relógio da história da Chanel. Foi criado em 1987 por Jacques Hailou, o então diretor artístico da Chanel. Este relógio é caracterizado por um formato octogonal no mostrador e um espelho com corte chanfrado, que ecoa o design da tampa do frasco do perfume Chanel No. 5 e também é semelhante ao contorno da Place Vendôme em Paris. A pulseira do novo relógio Premiere é banhada em ouro amarelo e entrelaçada com couro preto, ecoando a clássica bolsa de couro trançado da Chanel. Como a Chanel está comprometida em expandir e enriquecer as linhas de joias e produtos de relógios da marca, é necessária uma abordagem dupla para aumentar. com jóias e Lojas boutique que têm relógios como principal ponto de venda garantem que essas ofertas de produtos mais abrangentes possam chegar a uma gama mais ampla de consumidores. Na primavera de 2022, a principal boutique de relógios e joias finas da Chanel na 18 Place Vendôme em Paris será expandida e reaberta posteriormente. Esta loja tem um estilo mais moderno, onde os hóspedes podem encontrar todas as coleções de joias e relógios da Chanel. Além disso, um pequeno número de convidados será convidado pela Chanel para um espaço privado no andar de baixo para apreciar coleções raras e tesouros relacionados à história da Chanel. No final do período do relatório, a Chanel abriu um total de 565 boutiques em todo o mundo. sendo 262 lojas de moda especializadas. Ao longo de 2022, a Chanel adicionou três novas boutiques, todas focadas em moda, relógios e joias. Além disso, a Chanel adicionou 39 novas lojas de fragrâncias e beleza em todo o mundo. Esta estratégia trouxe retornos financeiros para a Chanel. Em 2022, a Chanel registrou um aumento de receita de US$ 17,2 bilhões (aproximadamente 122,228 bilhões de yuans), um aumento anual de 17% em 2021, estabelecendo um recorde histórico da marca. Olhando para todo o mercado de bens de luxo, esse desempenho pode ser suficiente para tornar a Chanel uma das principais marcas de luxo do mundo. De acordo com a Chanel, “(2022) o negócio de relógios e joias finas apresentará um impulso de crescimento sustentado. Isto é. especialmente devido ao forte desempenho da série COCO CRUSH e ao retorno bem-sucedido da série de relógios PREMIRE.”
Chanel disse que todas as categorias alcançarão um crescimento de dois dígitos em 2022. Embora os números específicos de crescimento para as divisões de joias e relógios não tenham sido divulgados, o impulso dá continuidade ao desempenho de crescimento em 2021. Em 2021, o departamento de relógios e joias da Chanel com alto prêmio e alto preço unitário alcançou um crescimento anual de dois dígitos. Neste ano, a Chanel alcançou um aumento de receitas de 50% em relação ao ano anterior, para 15 mil milhões de dólares em comparação com 2020, um aumento comparável de 23% em comparação com 2019 antes da epidemia.